「在北京的老胡同裡開一間獨立書店」書的設計店創辦人 分享會

「在北京的老胡同裡開一間獨立書店」書的設計店創辦人 分享會

文/WuYiBow
在台灣,越來越多人用自己的創意、專業演繹「獨立書店」,宜蘭的「小間書菜」放入了小農食材,選書以土地、農產、飲食為主;桃園的「讀字書店」凝聚了獨立出版的能量,選擇偏離台北都會;台北舊圓環的「偵探書屋」囊括東西方推理版品,成為推理迷的寶庫。店主擁有獨到的品味和專精的專業,雖然創造出僅僅一個樣貌、單一類型的空間,卻都足以在其中裡,看到該領域的全方位視野。
前媒體人李擴,憑藉著在 LaVie 和 GQ 匯入的美學經驗與觀點,決心也開一家關於「書的設計店」的獨立書店,此刻他選擇的地點不是臺灣,而是中國。

李擴分享,當時在中國跟著前老闆做了媒體、品牌行銷,由於老闆年事已高想要退休,被迫讓他思考,他該用什麼角色存在在這個世界。因為是媒體人、出版人的角色,他覺得開書店是一個夢想的實踐,剛好經過朋友引薦,來到了「書的設計店」現址的胡同─大柵欄(Dashilar)。這胡同早百年就是書店街,曾有過世界書局、中華書局等,甚至也聚集過像魯迅般的文人雅士,如此恰好的歷史人文背景,讓李擴決心落腳於大柵欄。分享會上,李擴不斷地提到「接地氣」,這或許就是他與中國文化接地的第一步。
2013年9月創辦至今,3年來,空間從廢墟到門市、辦公空間的搭建、人員從老闆兼撞鐘到已有3-4名員工,想法從混沌到有計畫的實現未來,創業過程哪可能平靜無風,李擴笑著,當時為了要趕在9月北京有國際設計師週,硬是在半個月內從如同廢墟的空間,勉強糊紙補土地開業,這樣不完整的空間,卻被設計大師原研哉一腳踏入。雖然窘迫,更加速了李擴將空間整頓完備的速度。

究竟「書店是什麼樣的生意」這樣的提問,讓李擴也向外找尋案例,包括日本六本木的IMA、青山書店,涉谷的「SHIBUYA PUBLISHING BOOKSELLERS」。從探訪中,他確認到「獨立書店」的奧義:店不需要大,但要有明確的選書,以「書的設計店」銷售最快的前三名來說:聶永真《不在:______博物館》、日本雜誌《Casa Brutus柳宗理特刊》中文版、吳東龍《100の東京大人味發見》,李擴就很明確地知道,這樣的書是賣給怎麼樣的消費者,他們有什麼喜好、是什麼背景、對什麼議題感興趣,李擴表示:「當你知道你將商品賣給誰,不是一個冷漠的店家時,店貌的輪廓會更加清明。」
此外,「活動」是將店貌更立體化的積極途徑之一。去年一整年,書的設計店就舉辦了15場的活動,各類型的活動沒有設限,像是第一場的攝影展是在北京教英文的烏克蘭難民攝影師的作品,抑或以蘇格蘭人、美國華裔、北京《The Beijinger》 主編三人合辦的雜誌《THE CLEAVER QUARTERLY 菜刀》,別出心裁地舉辦了「關於中國吃的想像遊戲」,怎麼樣詮釋字面上的「佛跳牆」或「螞蟻上樹」,從文化或味覺感官設計出的活動,也意外地造成了很多人參與。甚至是台灣作家吳東龍作品《100の東京大人味發見》的簽書會,也引起了當地的排隊人潮。有趣的活動意旨希望「書的設計店」並非只是一個純銷售的空間,更希望在此產生更多人與人之間的交流。

李擴在台北朋丁的分享會現場帶來許多中國的獨立版品,如數家珍般地介紹它們的魅力與獨特性,像是一對外國人創辦關於空間與建築的《流泥》,整本期刊以中英文、正反雙向進行,第四期更以中國人的「素質」為命題,足見其在議題上的挑戰性。
從過去僅是媒體人的單一身分,透過創業產生了策展人、書店店長、甚至是網路程式設計師等多重身分,李擴對書店未來的經營輪廓是明確的,也因此,他花了一年的時間,自學網路程式設計,為了就是將實體書店擴延到虛擬世界。當然,這也是看準了中國市場未來的變化:電商趨勢。在網路商店中,他將把「書的設計店」的實戰經驗,一步一步地在網路上實現。
從分享會一開始李擴就簡單描述他的初衷「Design Shop Book」的沿革,從出版一本「設計店之書」,進而落實成為一個空間成就了「書的設計店」,接著無設限、無定義地推動各類的「書店的設計」,「書店的設計」在李擴的心目中,是軟硬體的內容變異,實體空間與虛擬網路的互相搭配,是人與物的交流。分享會終了,我浪漫地臆想,李擴名字裡的那個單字「擴」,是否剛好被賦予了某一種動能,足夠詮釋他對夢想的實踐。
圖片出處 / 朋丁 , 書的設計店
http://www.haveanice.com/article/%E3%80%8C%E5%9C%A8%E5%8C%97%E4%BA%AC%E7%9A%84%E8%80%81%E8%83%A1%E5%90%8C%E8%A3%A1%E9%96%8B%E4%B8%80%E9%96%93%E7%8D%A8%E7%AB%8B%E6%9B%B8%E5%BA%97%E3%80%8D%E6%9B%B8%E7%9A%84%E8%A8%AD%E8%A8%88%E5%BA%97%E5%89%B5%E8%BE%A6%E4%BA%BA-%E5%88%86%E4%BA%AB%E6%9C%83

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